Марс корма для животных основные конкуренты
Министерство образования
и науки Российской Федерации
ФГБ ОУ ВПО
«Волгоградский государственный
технический университет»
Кафедра «Менеджмент, маркетинг и
организация производства»
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг»
на тему «Маркетинговое исследование фирмы на примере компании «Марс»»
Выполнил:
Студент группы ЭВБ-490
Сивко Я.Б.
Проверил:
Харитонова Т.А.
Волгоград 2012 год
Содержание
Введение
Актуальность выбранной темы заключается
в том, что шоколадные батончики компании
Mars является одним из самых известных
в мире. Как выяснила аналитическая компания
Profi Online Research, каждый пятый молодой человек
покупает шоколадный батончик каждый
день. Самым популярным в рейтинге оказался
шоколадный батончик компании Mars Incorporated
(ООО «Марс») Snickers. Продукт данной компании
пользуется большим спросом не только
в России, но и в других странах мира. Это
и объясняет актуальность выбора темы
курсовой работы.
Сейчас многие из нас
не мыслят себя без плитки шоколада, и бесконечно
разнообразный ассортимент самых различных
его сортов уже давно никого не удивляет.
Мы едим это лакомство в виде плиток,
конфет, разнообразных фигурок, пьем
его с шоколадным печеньем.
Родиной шоколада, как и дерева
какао, является Центральная и Южная
Америка. На протяжении многих столетий
шоколад употреблялся в виде напитка
— индейцы смешивали молотые и обжаренные
какао-бобы с водой, а затем в эту смесь
добавлялся красный перец (чили). Но долго
шоколад был доступен только очень богатым:
производство было сложным, а ингредиенты
— очень дорогими. И лишь в конце XIX века
кондитеры смогли добиться изготовления
практически современного шоколада. А
случившееся в самом начале XX века резкое
удешевление какао и сахара сделало шоколад
доступным всем. Рекламировавшийся как
«кушанье королей», он начал свое триумфальное
шествие.
Целью работы является проведение маркетингового
исследования фирмы, и разработка конкретных
мероприятий по совершенствованию
функционирования ООО «Марс»».
Предметом курсовой работы является
один их крупнейших производителей шоколадных
батончиков является компания Mars Incorporated
(в России – ООО «Марс»), а объектом –
ее шоколадная продукция.
История корпорации начиналась
на самой обыкновенной кухне в одном из скромных домов американского
города Тахома (штат Вашингтон), где в начале прошлого века Фрэнк Марс и его жена Этель вручную лепили недорогие
конфеты и продавали их всем желающим.
Семейное предприятие процветало, и в 1911 году супруги зарегистрировали собственную
компанию, назвав ее Mars Candy Factory, Inc. В 1923 году
Фрэнк вместе с сыном Форрестом разработал
батончик Milky Way, который стал настоящим бестселлером.
Именно прибыль от продажи Milky Way позволила
компании, к тому времени называвшейся
Mars Inc., переехать из Миннеаполиса в Чикаго (штат Иллинойс).
В 1932 году благодаря усилиям Форреста
Марса открылось отделение компании
в Великобритании и был запущен батончик Mars. Однако в отличие
от отца Форрест фокусировался не только
на кондитерских изделиях. Скоро в ассортименте
компании появились корма для животных Whiskas и Pedigree. Но главным открытием Форреста стали
конфеты M&M’s. Благодаря специальной защитной оболочке
они не пачкали руки потребителей. M&M’s
быстро стали основным продуктом компании.
Следующим важным шагом
для Марса стала покупка компании Uncle Ben’s. Это был еще один важный ход в плане
диверсификации. Имея столь сильный ассортимент
товаров, Форрест стал все чаще наведываться
в Америку. А в 1964 году он объединил свою
компанию с детищем отца.
Деятельность Mars в России
начата в 1991 году (АОЗТ «Мастерфудс», с 1995 года ООО «Марс»).
В конце 1993 года организовано первое региональное
представительство во Владивостоке, в 1994
году открыты представительские офисы
в других регионах страны, в том числе Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Краснодаре, Санкт-Петербурге,
а также в соседних государствах – представительства
в Киеве, Минске.
1.Характеристика товара
Mars Incorporated (произносится
Марс) — является одной из самых крупных частных
компаний в США. Она представляет собой
House of brands, т.е. это компания, портфель которой
состоит из различных, не связанных между
собой брендов. Mars обладает уникальным,
впечатляющим набором торговых марок,
входящих в первую десятку всемирно известных
брендов. Более чем в 60 странах в 175 подразделениях
компании заняты около 30 тысяч человек,
а ежегодный товарооборот превышает 14
миллиардов долларов. В России, инвестиции
компании Mars в производственные средства
составили более 275 миллионов долларов,
а общая сумма сделанных инвестиций –
более 500 миллионов долларов.
Ширина и глубина
линейки брендов обладают внушительными
размерами, кроме того, компания стала
первой, предложившей автоматы по выдаче
напитков за бумажные деньги.
Портфель брендов Mars включает:
DOVE® – шелковый шоколад; мороженое
MARS® – батончик из молочного шоколада, нуги и карамели; мороженое
SNICKERS® (рус. Сни́керс) – шоколадный батончик с жареным арахисом (также с семечками или фундуком), карамелью и нугой, покрытый сверху молочным шоколадом; мороженое
TWIX® – 2 палочки хрустящего печенья со сливочной карамелью в молочном шоколаде; мороженое
Bounty® – мякоть кокоса в молочном шоколаде; мороженое
M&M’S® – шоколадные конфеты в глазури (с арахисом и без). M&M’s — популярные шоколадные конфеты. Существуют разные вкусы и наполнители конфет M&M’s: молочный шоколад, темный шоколад, воздушный рис, мятный шоколад, арахис, миндаль, кокос, дикая вишня и арахисовое масло.
SKITTLES® – фруктовые жевательные конфеты в глазури
STARBURST® – фруктовые жевательные конфеты и леденцы
Tunes® – леденцы для горла при первых симптомах простуды
Orbit® – жевательная резинка в пластинках и подушечках
Extra ® – жевательная резинка в подушечках
Flavia® – чаи и быстрорастворимый кофе
PEDIGREE® – здоровое питание для собак
Chappi® – сытные корма для собак
WHISKAS® – корм для счастливых кошек
Kitekat® – корм для энергичных кошек
Sheba® – элитные корма для кошек
Royal Canin® – профессиональные корма для собак и кошек
Dolmio – соусы.
Из
этого списка видно, что компания
производит продукцию по пяти основным
направлениям: сладости,
жевательные резинки, напитки, корм для
домашних животных, продукты питания.
Шоколадные
батончики состоят из слоев, например
Сникерс – это нуга с арахисом
и карамель, которые покрыты молочным
шоколадом. Нуга́— кондитерское изделие
на основе мёда и яичного белка. Приготовление
нуги включает технологические процессы:
приготовление пено-студнеобразной массы,
добавление арахиса, формование (отсадка,
отливка, выдавливание) с последующим
охлаждением и резкой, выстойка и подсушка
изделий.
Карамель
— кондитерское изделие или ингредиент
такого изделия, получаемый нагреванием
сахара или увариванием сахарного
раствора с крахмальной патокой
или инвертным сиропом. Представляет собой пластичную или твердую
массу (в зависимости от температуры нагревания)
различных оттенков жёлтого и коричневого
цвета (без дополнительного окрашивания),
содержит сахарозу, мальтозу и глюкозу.
Основным
сырьем для производства шоколада являются
какао-бобы — семена какао-дерева,
произрастающего в тропических районах
земного шара.
2.Описание конкурентов
В настоящее время на рынке шоколадной
продукции сложилась непростая
ситуация: производители, включая крупных
игроков, отреагировав на тенденцию
перехода потребителей после кризиса
2008-2009 гг. в среднеценовой и экономичный
сегменты, в массовом порядке начали смещать
производственные мощности в сторону
менее дорогой продукции, что привело
к обострению конкуренции в этих нишах.
Ассортимент предлагаемых изделий увеличился,
а доход производителей от продаж существенно
снизился. Принимая во внимание резкий
рост цен на все основные виды сырья, а
также тот факт, что в натуральном выражении
рынок практически не растет, можно сказать,
что для производителей наступило время
борьбы за выживание. Обострение конкуренции
на потребительском рынке повлекло за
собой усиление рекламного давления на
покупателей.
Основные конкуренты
Марс различаются в зависимости от товарных
категорий. Шоколадный рынок очень высококонкурентен,
и все игроки «большой шестерки» — Nestle,
Kraft, Cadbury, Ferrero, Hershey и Mars — борются за то,
чтобы быть № 1. Все они, кроме Hershey, представлены
в России.
Самый серьезный конкурент –
компания Nestle, так как Марс и Nestle
близки в борьбе за глобальное лидерство
на шоколадном рынке и на рынке товаров
для животных.
Nestle (кофе Nescafe, чай Nestea, приправы и супы Maggi
и т.д.) – один из крупнейших в мире производителей
продуктов питания. Концерн был образован
в 1866 году, свое имя он получил от основателя
предприятия – Генри Нестле, который создал
и начал выпускать в промышленных объемах
первую в мире молочную смесь для грудных
детей – Farine Lactee. Доля компании Nestle с брендами
«Золотая марка», «Путешествие», «Российский»,
«Сударушка» составляет порядка 11%. В 2007
году компания приобрела Русскую кондитерскую
фабрику, владеющую брендами «Комильфо»
и «Рузанна», усилив, тем самым, свои позиции
на шоколадном рынке России. Сегодня ассортимент
Nestle насчитывает свыше 6000 торговых марок
и около 10000 наименований продуктов широкого
потребления. Продукция Nestle продается
по всему миру.
Kraft Foods (шоколад Milka Alpen Gold., печенье Tuc и др.) появился в составе
шоколадных игроков довольно поздно. В
1990-х компания импортировала на российский
рынок чипсы и кофе. В списках главных
российских кондитеров концерн начал
фигурировать только в 2002 году. Принимая
решение о выходе на кондитерский рынок,
в Kraft Foods не мелочились. Они просто полностью
выкупили весь европейский бизнес, принадлежавший
компании Stollwerk, в том числе кондитерскую
фабрику, расположенную в Покрове Владимирской
области и бренд Alpen Gold.
В феврале 2011 года Норвежский
концерн Orkla Foods объявил о слиянии
двух своих российских кондитерских
компаний — ОАО «Кондитерская
фабрика имени Н. К. Крупской»
и ОАО «Кондитерское объединение
«СладKo»» — в единое подразделение Orkla Brands Russia.
Ferrero выпускает шоколад
в премиальном ценовом сегменте
(Kinder, Rafaello, Ferrero Rocher). В 2008 году Ferrero приступила
к реализации инвестиционного
проекта по строительству первой
в России собственной фабрики
во Владимирской области, открытие которой состоялось
во второй половине 2010 года.
Лидер российского рынка
– холдинг «Объединенные кондитеры»,
рыночная доля которого по итогам 2010 года
составляет около 20% в стоимостном
выражении. Среди фабрик Холдинга такие
крупные предприятия как ОАО «РОТ ФРОНТ», ОАО «Красный
Октябрь», ОАО «Кондитерский концерн «Бабаевский»
и другие. «Объединенные кондитеры» включают
15 предприятий по всей России. Активно
работают крупные транснациональные компании
и небольшие локальные фабрики.
Рисунок 1. Доли производителей на рынке
шоколада и шоколадных изделий в натуральном
выражении, %
Таким образом, можно
заключить, что, с точки зрения конкуренции,
рынок шоколада испытывает влияние
такой тенденции как постепенная
«олигополизация» рынка, которая выражается в доминировании на рынке
небольшого числа производителей.
Источник
Москва. 3 июля. INTERFAX.RU – Российские “дочки” мировых продовольственных гигантов, значительная часть бизнеса которых приходится на производство кондитерских изделий, нарастили выручку в 2019 году. При этом Mars значительно превзошел конкурентов по темпам роста в России, следует из отчетностей компаний по РСБУ и данных аналитической системы “СПАРК-Интерфакс”.
Выручка ООО “Нестле Россия” по РСБУ в 2019 году выросла на 10,5%, до 147,068 млрд рублей (в 2018 году рост составлял 7,8%, а в 2017 году выручка снизилась).
Валовая прибыль компании увеличилась на 5,5% (до 69,677 млрд рублей), прибыль от продаж – на 51,3% (до 10,406 млрд рублей). Чистая прибыль “Нестле Россия” в 2019 году выросла на 17,9%, до 5,073 млрд рублей. Дивиденды в прошлом году компания не платила.
Nestle – один из крупнейших в мире производителей продуктов питания со штаб-квартирой в Веве (Швейцария). Компания выпускает шоколадные и кондитерские изделия, готовые завтраки, корма для домашних животных, детское и лечебное питание, кофе, минеральную воду и др. Ее портфель включает более 2 тыс. брендов, в том числе марки Nestle, Nescafe, KitKat, Gerber, Maggi. Оборот Nestle по итогам 2019 года составил 92,6 млрд швейцарских франков.
Выручка ООО “Марс” (“дочка” Mars) в прошлом году выросла на 25,1%, до 139,238 млрд рублей (годом ранее рост составлял 8,5%). Валовая прибыль увеличилась на 21,9%, до 69,182 млрд рублей, прибыль от продаж – на 38,9%, до 24,26 млрд рублей (в 2018 году этот показатель снизился). Чистая прибыль выросла на 12,1%, до 15,752 млрд рублей (в 2018 году этот показатель упал на 19,2%).
В 2019 году “Марс” выплатил рекордные дивиденды: на уплату дивидендов и других платежей по распределению прибыли в пользу собственников (участников) было направлено 16 млрд рублей. В предыдущие годы выплаты фактически не осуществлялись, следует из отчетности.
Концерн Mars начал работать на российском рынке в 1991 году с создания компании “Мастер Фудс”, которая занималась продажей кондитерских изделий и кормов для домашних животных. В 1995 году в Ступино (Московская область) был введен производственный комплекс компании, “Мастер Фудс” переименована в ООО “Марс”. В настоящее время компании принадлежат фабрики в Ступино, Луховицах (Московская область), в Новосибирске и Ульяновской области. Портфель брендов Mars включает марки M&M’s, Snickers, Orbit, Twix, Uncle Ben`s, Dolmio, а также Whiskas, Royal Canin, Sheba и др.
“Дочка” Mondelez International – ООО “Мон`дэлис Русь” – в прошлом году нарастила выручку на 9,9%, до 53,685 млрд рублей (в 2018 году – на 13,2%). Валовая прибыль компании увеличилась на 7%, до 22,588 млрд рублей, прибыль от продаж – на 17,3%, до 7,709 млрд рублей. Чистая прибыль повысилась на 30,9%, до 5,408 млрд рублей. В 2019 году “Мон`дэлис” направила на дивиденды и другие платежи по распределению прибыли в пользу собственников 1,89 млрд рублей (5 млрд рублей в 2018 году), указано в “СПАРКе”. В отчетности компании говорится, что в январе она выплатила 2,44 млрд рублей дивидендов за 2018 год.
“Мон`дэлис Русь” работает на российском рынке 20 лет, владеет тремя заводами во Владимирской и Новгородской областях. Компания выпускает продукцию под брендами Alpen Gold, Milka, TUC, “Юбилейное”, Oreo и др.
Выручка ЗАО “Ферреро Руссия” (структура итальянской Ferrero) в 2019 году увеличилась на 3,1%, до 41,96 млрд рублей (в 2018 году – на 11,6%). Валовая прибыль увеличилась на 13,4%, до 17,23 млрд рублей, прибыль от продаж – на 13,3%, до 5,407 млрд рублей. Чистая прибыль увеличилась на 22,9%, до 3,929 млрд рублей. В 2019 году компания направила на выплату дивидендов 2,85 млрд рублей (1,425 млрд рублей годом ранее).
Российское представительство компании Ferrero было открыто в 1995 году. С 1997 года группа Ferrero представлена в России ЗАО “Ферреро Руссия”, которое является официальным и единственным импортером продукции Ferrero в России. Компания производит и продает шоколад и конфеты под брендами Nutella, Kinder Surprise, Kinder Chocolate, Raffaello, Ferrero Rocher и другими.
Выручка ООО “Перфетти ван Мелле” нидерландской Perfetti van Melle (бренды Chupa Chups, Mentos, Meller, Frutella и др.) в прошлом году увеличилась на 11,3%, до 10,746 млрд рублей (в 2018 году – на 6,2%). Валовая прибыль выросла на 13,3%, до 4,31 млрд рублей, прибыль от продаж снизилась на 4,5%, до 803,138 млн рублей. При этом чистая прибыль увеличилась в 1,8 раза, до 609,547 млн рублей.
ООО “Лотте КФ Рус” (российское подразделение южнокорейской Lotte Confectionery, бренды Xylitol, Joo Chef’s, Chic Choc, Jaws Bar и др.) в прошлом году увеличила выручку на 28,4%, до 2,858 млрд рублей, валовую прибыль – на 37,3%, до 865,951 млн рублей, прибыль от продаж – в 2,3 раза, до 289,091 млн рублей. Чистая прибыль компании составила 402,055 млн рублей после убытка в размере 387,248 млн рублей в 2018 году.
Источник
Директор по развитию бизнеса Mars Petcare в России Алексей Охлопков, выступая на конференции «Ретейл в России» газеты «Ведомости», рассказал о том, что продажи кормов для животных в России растут в 4 раза быстрее, чем в целом розничная торговля. По данным Euromonitor, объем рынка товаров для животных в России по итогам 2018 года составил 177,4 млрд рублей против 164,4 млрд рублей.
Мармелад для беременных
«Мы делали исследование по этой категории с коллегами из «Яндекса», которое показало, что люди стали более заботливо относиться к своим питомцам. Если раньше они воспринимали кошек как животных, которые ловят мышей, а собак — как животных, которые сторожат дома, то сейчас многие считают своих питомцев членами семьи. И благодаря такому заботливому обращению категория товаров для животных к 2023 году вырастет до 300 млрд рублей», — отметил Алексей Охлопков.
По словам директора по работе с клиентами Nielsen Россия Ольги Дашкевич, в 2018 году по сравнению с 2017-м рынок товаров для животных вырос на 13,9% в денежном выражении, на 10% — в натуральном. Он занимает долю 5,5% рынка продовольственных товаров. Если смотреть на данные Росстата, то по итогам 2018 года оборот розничной торговли в России вырос на 2,6%, до 31,548 трлн рублей, из них на долю продуктов питания приходится 47,6%.
Алексей Охлопков отмечает, что самый перспективный сегмент в категории зоотоваров — это лакомства для животных. «Несмотря на спад экономики и замедление ВВП, люди продолжают покупать лакомства и баловать своих питомцев. Наблюдается переход к готовым кормам. По данным статистики, 53% домохозяйств кормят своих питомцев готовыми кормами, а все остальные семьи — едой со стола. А в Европе, Австралии, США процент доходит до 100. Поэтому мы ожидаем, что в России эта доля тоже будет расти. К тому же Россия — это страна, где очень много домашних животных. Мы занимаем третье место в мире по количеству домашних кошек и пятое — по собакам. Практически каждое второе домохозяйство имеет питомца», — отметил топ-менеджер из корпорации Mars.
Кстати, в России на долю двух глобальных компаний — Mars (бренды Royal Canin, Whiskas, Kitekat, Pedigree и др.) и Nestle (Friskies, Purina, Felix) — приходится до 75% продаж кормов для кошек. Это одна из самых быстрорастущих категорий в FMCG, отмечают участники рынка.
Если посмотреть ассортимент сетей в категории «лакомства для кошек», то выбор действительно есть: витамины, подушечки с разными наполнителями, лакомства для блеска шерсти, разные колбаски (с тунцом, курицей и т.д.), паста для вывода шерсти из кишечника, мармеладки с разными добавками, и есть даже отдельная категория — еда для беременных, а также многое другое. Для собак ассортимент значительно скромнее, но тоже есть из чего выбрать: бисквиты, печенья, колбаски, кости, вяленое мясо и даже вкусняшки для свежего дыхания.
В сети «Лента» также отмечают положительную динамику продаж в категории товаров для животных, показавшую по итогам 2018 года двузначный рост. «Доля собственных торговых марок в категории не изменилась и составляется около 14%. Подкатегория «лакомства» растет быстрее, чем категория товаров для животных в целом, мы также отмечаем возрастающий спрос на премиум-товары», — отметили в пресс-службе сети.
Красноярский продуктовый ретейлер «Командор» (одна из крупнейших в Сибири продовольственных сетей, имеет 263 магазина под брендами “Командор, “Аллея”, “Хороший”) активно развивает товары под собственными торговыми марками, в том числе и зоотовары. «Доля СТМ в категории кормов для животных в 2017 году была 9,9%, а в 2018 году выросла до 10,7%. Основная доля собственных торговых марок в кормах для животных приходится на кошачий корм», — рассказала директор по развитию СТМ “Командора” Екатерина Целлермаер.
В торговой сети «Перекресток» продажи кормов для животных растут более чем на 30% в год. Основная доля приходится на корма для кошек и собак, наибольший вклад (порядка 85%) вносят корма для кошек, из него около 75% приходится на консервы (так называемый влажный корм). При этом спрос на корма для собак растет активнее, чем для кошек. Доля СТМ в этой категории несущественная, но стабильная, отметил представитель X5 Retail Group.
«Мы вместе с нашими партнерами-ретейлерами смотрим, как быть ближе к нашему покупателю: работаем над ассортиментом, делаем целевые промо (так как давать всем покупателям скидки нецелесообразно, еще не у всех есть домашние животные), развиваем онлайн-продажи (сейчас на рынке это 5%) и видим в этом большой потенциал. Очень сильно фокусируемся на том, чтобы тот ассортимент, который мы с партнерами выбрали, был доступен покупателям. Потому что доступность товара на полках — это один из ключевых моментов: около 13% продуктов отсутствуют на полках по тем или иным причинам, например из-за проблем в логистике», — говорит Алексей Охлопков.
Федеральная заинтересованность
Крупные сети с прошлого года стали открывать специализированные сети. Так, в октябре 2018 года «Лента» открыла пилотный магазин «Зоомаркет» площадью 90 м2
в закассовой зоне одного из своих гипермаркетов в Петербурге (на Парашютной ул.). В его ассортименте более 1,2 тыс. наименований. Тогда в компании отметили, что если пилотный проект будет эффективным, то аналогичные магазины будут открываться и в других гипермаркетах сети.
«Зоомаркет, который мы открыли на Парашютной ул. в Петербурге в прошлом году, показывает хорошие результаты, значительно превосходящие наши прогнозы при отсутствии канибализации внутри категории по отношению к продажам в гипермаркете. В марте этого года мы открыли еще два «Зоомаркета» в Петербурге (на Хасанской ул. и Таллинском шоссе). Новые магазины отличаются расширенным ассортиментом аксессуаров для животных, натуральной еды для домашних любимцев, хранящейся в холодильниках», — сообщили MarketMedia в пресс-службе «Ленты».
В декабре прошлого года ГК «Детский мир» стала открывать специализированные магазины товаров для животных «Зоозавр». Первый открылся в московском ТЦ «Глобал-Сити». В настоящее время она представлена шестью магазинами — в Москве и области, а также в Тамбове.
В ассортименте — корма, в том числе лечебные, ветеринарные препараты, косметика, средства гигиены и груминга. Товары можно также купить в интернет-магазине «Детского мира». В планах ГК «Детский мир» открывать зоомагазины в крупных городах России. Площадь каждой торговой точки варьируется от 100 до 250 м2.
Весной этого года товары для кошек и собак начала продавать в России и IKEA. В ассортименте шведского гиганта на сайте уже появились, к примеру, домики и коврики для животных. «Умные товары» для домашних животных, среди которых раскладные диваны, домики, когтеточки, коврики, миски, IKEA выпустила еще в октябре 2017 года.
Все товары и аксессуары разработаны с учетом потребностей животных. Например, во время еды животное не сможет сдвинуть миску, поскольку ее основание сделано из нескользящего покрытия. Дизайнеры также предусмотрели возможность легкого ухода за товарами: к подушкам для сна не прилипает шерсть, а при необходимости постирать их можно в стиральных машинках. Или например, миска для собак имеет приподнятую часть в середине для того, чтобы собака проглатывала пищу меньшими порциями — это уменьшает риск возникновения болей в желудке. Коллекция получила название Lurvig (Лурвиг, в переводе со шведского мохнатый). Купить эти товары можно было только в Японии, Франции, Канаде, США и Португалии.
В России ассортимент коллекции Лурвиг появится в два этапа: в начале апреля в магазинах ИКЕА можно будет найти специальные миски для еды, подушки для сна, когтеточки и первые домики, в июне – больше домиков и кроватки, сумки-переноски для животных, лотки, поводки и ошейники, сообщила вчера пресс-служба ретейлера.
Рынок товаров для животных привлекает федеральных игроков тем, что он устойчив к экономическим потрясениям. На домашних питомцах, как и на детях, стараются не экономить. Если домашний питомец привык к конкретному корму, то его очень тяжело перевести на другой. Так, например, в кризис 2008 года падение продаж вообще не наблюдалось, говорили тогда игроки рынка зоотоваров. А вот кризис 2014 года дистрибьюторы сравнили с ситуацией 1998 года: из-за падения продаж, активного развития интернет-торговли и роста точек сетевых игроков закрылось много несетевых магазинов.
Онлайн-продажи товаров для животных будут расти быстрее рынка товаров для животных, считают крупнейшие дистрибьюторы. Многие большие сети только сейчас начинают открывать свои интернет-магазины, поэтому проникновение онлайн-торговли в целом по России будет расти.
Источник