Российские потребители каждый месяц в среднем тратят на корм для собак
Траты россиян на ветеринарные услуги последние годы растут, свидетельствует статистика, которую проанализировала «Газета.Ru». Так, по данным Росстата, в целом в январе — сентябре этого года расходы на ветеринарные услуги составили 14,5 млн рублей.
В прошлом году за такой же период россияне потратили меньше денег на походы с домашними питомцами к врачу — 13,9 млн рублей. В 2017 году расходы составили всего 12,6 млн рублей.
Больше всего на животных тратят в крупных городах.
Так, если в большинстве регионов в январе-сентябре этого года походы к ветеринарам «потянули» на несколько сот тысяч рублей (в отдельных субъектах так это и вовсе менее 100 тысяч рублей), то в Москве – 1,4 млн рублей, в Санкт-Петербурге – 0,5 млн рублей.
Если изучить ценники в столичных клиниках, то поход к ветеринару со своей кошкой оказывается вполне сопоставим по расценкам с визитом к платному терапевту.
Так, расценки за прием в столице у ветеринара или диетолога составили от 1 тысячи рублей, консультация по результатам исследования – от 400 рублей, инъекция – от 500 рублей.
Опрошенные «Газетой.Ru» магазины заявили о росте спроса на витамины и лакомства для домашних животных.
«Отмечается рост популярности лакомств для собак и кошек, а также специализированных и лечебных кормов (для стерилизованных кошек, для кошек, живущих в помещении, гипоаллергенные корма). Менее популярны стали многопорционные корма, например, консервы для кошек весом более 300 грамм», — рассказала «Газете.Ru» Мария Уткина, руководитель по стратегическим коммуникациям »Ашан Ритейл Россия».
Популярнее всего витамины и корма для животных, средства гигиены и спальные места, отметила она.
Продажи товаров для животных выросли на Ozon за десять месяцев 2019 года на 226% относительно того же периода в прошлом году, говорит Ольга Москвичева, коммерческий директор FMCG-категорий в Ozon.
«Как правило, у постоянных клиентов заказ состоит из 3-4 категорий и включает корм, продукты питания, бытовую химию, а также товары для красоты и здоровья», — пояснила она.
Один из главных трендов этого года связан с заботой о здоровье питомцев, утверждает Ольга Москвичева.
Клиенты добавляют витамины в каждый третий заказ с кормом, тогда как в прошлом году витамины покупали только в каждом четвертом случае, отмечает она.
«Интересно, что владельцы собак стали чаще заказывать пакеты для выгула, что говорит о росте культуры собаководов, — продажи этих товаров выросли в 2,5 раза год к году. Также растет спрос на «умные» гаджеты – автокормушки, самоочищающиеся туалеты, автоматические очистители лап и так далее», — говорят в Ozon.
По словам Москвичевой, средний чек на зоотовары в России составляет сегодня 1 525 рублей, а больше всего на домашних животных тратят в Сибири – 1 771 рубль, в Санкт-Петербурге – 1 670 рублей, в Москве – 1 424 рубля.
Как отметил в разговоре с «Газетой.Ru» независимый эксперт FMCG рынка Александр Анфиногенов, в последние пару лет россияне все чаще отдают предпочтение онлайн-магазинам, когда покупают товары для своих питомцев.
«Зачастую те же корма и наполнители весят не один десяток килограммов, и покупателям проще выходит заплатить за доставку, чем ехать самому в супермаркет. Тем более, что часть онлайн-магазинов делает различные акции, по которым покупки выходят выгоднее для потребителей, ведь их владельцам не надо арендовать помещения и платить продавцам. Поэтому в крупных многомиллионных городах доля специализированных магазинов товаров для животных будет постепенно сокращаться, а сети будут стремиться развивать свои интернет-площадки», — считает он.
Впрочем, онлайн-магазины не так популярны в небольших городах с населением менее 500 тысяч человек, добавляет он. Обычные торговые точки здесь имеют больше шансов на успех.
«Потребители пока не знают, что именно стоит покупать, им часто нужна помощь экспертов», — говорит Анфиногенов. Однако, по его словам, в небольших городах процент тех, кто по-прежнему кормит животных чем придется со своего стола, остается в целом высоким.
Большинство хозяев тратит на домашних животных около 1500 рублей в месяц, свидетельствуют данные исследования, проведенного аналитическим центром НАФИ в октябре 2019 года. Почти у четверти россиян они превысили 2 000 рублей в месяц.
6% хозяев за месяц тратят на своего домашнего питомца свыше 5 000 рублей.
Больше всего расходуют на животных в крупных городах. Так, в Москве и Санкт-Петербурге 44% трат находятся в диапазоне от 2 000 рублей и выше. Из них 16% — больше 5 000 рублей.
Всего в месяц на содержание домашних питомцев у россиян уходит 36,6 млрд рублей, отметили в НАФИ.
Самые частые статьи расходов россиян, по данным опроса, – корма и ветеринарные услуги. Отдельно оплачивать питание домашних животных приходится 80% хозяевам, а ветеринарные услуги и лекарства для них – 45%.
Кроме того, по данным НАФИ, тратятся россияне также на перевозку животных в транспорте (18%) и на парикмахерские услуги (6%). На дрессировку, содержание в гостиницах и выгул не жалеют денег 2-3% хозяев животных.
Россияне с высоким доходом ходят с домашним питомцем к парикмахеру (9%). В списке расходов на питомцев – траты на одежду и амуницию (5%), игрушки (3%), туалет (наполнитель и лоток – 4%), косметику (1%).
Домашние питомцы есть почти у половины российских семей, говорится в опросе. Чаще всего заводят кошек (33%). На втором месте по популярности собаки. Они есть у 18% россиян.
Также активно заводят в России птиц, аквариумных рыбок, мелких животных (кроликов, хорьков, хомяков, морских свинок, черепашек).
Источник
Домашних животных имеют почти половина российских семей. Самые популярные питомцы – кошки. Большинство хозяев тратят на одно домашнее животное около 1500 рублей в месяц*, самые частые статьи расходов – корм и ветеринарные услуги. Таковы итоги всероссийского исследования, проведенного Аналитическим центром НАФИ в октябре 2019 года**.
Домашние животные есть почти в половине (44%) домохозяйств, причем кошек почти вдвое больше, чем собак. У 22% семей есть беспородная кошка, у 11% – породистая. Беспородные собаки есть у 8% россиян, породистые – у 10%. Птиц, аквариумных рыбок и мелких животных (кроликов, хорьков, хомячков, морских свинок, черепашек и т.п.) держат по 2% россиян.
Предпочтения в выборе домашних животных отличаются в зависимости от возраста и места жительства хозяев. Так, домашних питомцев чаще имеют жители российских регионов, в столицах их заводят реже. Хозяевами кроликов, хорьков, хомячков, морских свинок и черепашек чаще всего становятся молодые россияне до 24 лет (5%, 2% в среднем по всем возрастным группам). У пожилых россиян домашние животные встречаются реже (они есть только у 38% людей старше 60 лет, в среднем по стране – у 44%).
Почти половина россиян, имеющих домашних животных, пользовались услугами ветеринара за последний год (46%). В большинстве случаев к ветеринару обращались в экстренных ситуациях (29%), в профилактических целях – почти вдвое меньше (16%).
Чаще всего хозяева домашних питомцев тратят средства на корм и медицинские услуги. Отдельно оплачивать питание животных приходится 80% хозяев, а ветеринарные услуги и лекарства для них – 45%. Кроме того, средства могут уходить на перевозки в транспорте (18%) и на парикмахерские услуги (6%). Дрессуру, содержание в гостиницах и выгул оплачивают 2-3% хозяев животных. Жители сел покупают специальное питание для животных реже городских жителей (69%), а перевозку животных в транспорте чаще других оплачивают жители городов-миллионников (30%). Люди с высоким доходом чаще тратятся на парикмахерские услуги для питомцев (9%).
Также россияне, имеющие домашних питомцев, покупают им одежду и амуницию (5%), игрушки (3%), туалет (наполнитель и лоток – 4%), косметику и уход (1%). Чаще других на одежду и аксессуары для животных тратятся жители городов-миллионников (11%) и молодые люди до 24 лет (10%), а игрушки больше всех покупают россияне в возрасте 25-34 лет (6%).
Большинство хозяев домашних животных тратят на содержание одного питомца (самого крупного) 1500 рублей в месяц. При этом расходы на питомца у почти четверти имеющих животных россиян превышают 2000 рублей в месяц. 6% хозяев за месяц тратят на своего домашнего питомца свыше 5000 рублей. Больше других расходуют деньги на животных жители Москвы и Санкт-Петербурга (44% тратят в диапазоне от 2000 рублей и выше, из них 16% – больше 5000). Всего в месяц на содержание домашних животных у россиян уходит 36,6 млрд рублей.
Россияне, которые не заводят дома животных, чаще всего объясняют это нехваткой свободного времени (28%). Среди других популярных причин – проблемы со здоровьем (15%), отсутствие места в доме (11%), нежелание терпеть грязь, шерсть и запах (11%) и нелюбовь к животным в целом (11%). 9% переживают, что питомца не с кем будет оставить, 6% не позволяют финансы.
Елена Никишова, руководитель направления социально-экономических исследований Аналитического центра НАФИ:
«Согласно данным нашего исследования, россияне тратят значительные суммы на содержание домашних животных. Аналогичные зарубежные исследования демонстрируют стабильность сфер кормов, ветеринарии, других услуг для животных, сравнимых по оборотам с детскими товарами и общепитом. В США, например, хозяева потратили на своих домашних животных в 2018 году 72 миллиарда долларов, на 3 миллиарда больше, чем в 2017 году, по данным Американской ассоциации производителей товаров для домашних животных (APPA, American Pet Products Association).
На данный момент мы не располагаем данными по тратам россиян на домашних животных в динамике по годам, но ожидаем, что появление новых видов товаров и услуг для питомцев – в том числе связанных с цифровизацией сферы – поспособствует дальнейшему развитию рынка и увеличению оборотов. Кстати, москвичи могут записать своего питомца на прием к ветеринару уже сегодня через интернет – на портале “Госуслуги Москвы”».
Cкачать пресс-релиз с таблицами данных
Скачать аудиокомментарий Елены Никишовой, руководителя направления социальных исследований Аналитического центра НАФИ
«Есть ли у Вас домашние животные? Если да, то какое или какие именно? *», в % от всех опрошенных
| % от всех опрошенных | |
| Беспородная собака | 8 |
| Породистая собака | 10 |
| Беспородная кошка | 22 |
| Породистая кошка | 11 |
| Птицы | 2 |
| Аквариумные рыбки | 2 |
| Мелкие животные (кролики, хорьки, хомячки, морские свинки, черепашки и т.п.) | 2 |
| Нет домашних животных | 56 |
*Сумма ответов превышает 100%, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов
Источник
Сначала будет небольшое отступление, а затем мы перейдём к конкретным цифрам, определив итоговую сумму.
_____________
Может, вы удивитесь, но в современных реалиях далеко не каждый ответственный человек может позволить себе питомца. Безответственный – другое дело. Собака, которую взращивают на куриных костях и остатках супа не сильно ударит по кошельку, особенно в случаях, когда владелец также экономит на услугах ветеринарного врача. Но если ваша цель – обеспечение высокого качества жизни четверолапого друга, стоит задуматься и оценить предстоящие расходы. Сделать это желательно перед появлением пушистого хвостика в стенах дома.
Вместе с читателями, которые уже имеют собак, мы вспомним, сколько уходит на содержание одного пса. Для простоты представим гипотетического питомца среднего размера, то есть чтобы сопоставить суммы с крупными и мелкими породами, надо будет немного убавить или прибавить.
Первый этап – еда. Наверное, самый насущный из всех вопросов, касающихся собачников. Мы не берём в расчёт тех, кто не умеет или не хочет составлять грамотный рацион, вываливая в миску содержимое человеческих тарелок. Просто помним, что собака – не свинья, это полноценный хищник, нуждающийся в видотипичном кормлении.
Теперь к сути. Собаководы давно разделились на два (временами противоборствующих) лагеря – “сушечники” и “натуральщики”.
Сушечники, как вы уже догадались, предпочитают покупать промышленный корм. Это удобно и очень экономит время. Научившись понимать и оценивать состав, вы без труда подберёте производителя. Сколько стоит?
Если брать бюджетный вариант, к примеру, “Брит” (который в синей упаковке), то пакет 3 кг. обойдётся в 800 рублей. У меня знакомая собака, весит 14 кг., в месяц съедает 4 кг. корма. Но! Она не обладает зверским аппетитом, обычно питомцы такого размера могут одолеть и 5, и 6 кг. Выходит, на 30 дней нужно полторы-две тысячи р. . Повторюсь, мы берем в расчёт среднее по весу животное.
В случае, когда хозяин предпочитает более высокий ценовой сегмент, можно выбрать из кормов с маркировкой “супер-премиум” и “холистик”. К примеру, это “Монж” или “Акана”. Пакет в 2,5 кг. стоит около 1400 р. . Как мы выяснили, гипотетически, их нужно два.
Получается, месячные расходы – около трёх тысяч рублей.
Адепты “натуралки” не доверяют мясным сухарикам, выбирая рынки вместо зоо-магазинов. Обрезь и органы, которые закупают с расчётом на четыре недели, стоят от полутора до четырёх тысяч рублей.
Такой разброс объясняется множеством самых разных поставщиков, а также конкретным выбором продуктов.
Итак, на питание собаки среднего размера владелец потратит от полутора до четырёх тысяч рублей в месяц. Соответственно, это 18000 – 48000 в год. Вкусняшки и лакомства можно не покупать, но все мои знакомые это делают, чтобы порадовать питомца. За 12 месяцев выходит тысяч 10.
Плюсуем ежегодную прививку, которая обойдётся примерно в 600-1000 р., в зависимости от выбора вакцины.
Добавляем мячики/пуллеры/фрисби по вкусу. Сложно сказать, сколько именно игрушек мы покупаем в год. Моя собака фанатеет от мячей, каждый из которых стоит рублей 300-500. Почти все со временем теряются, как ни следи. Последний закатился в чью-то глубокую нору, предшественник – уплыл в море. По моим только что произведённым в голове подсчётам на резиновых колобков у нас уходит тысяч шесть ежегодно.
Итого получается минимум 35 000 за год. Мы не будем упоминать одежду, оплату хендлера, грумера, взносы для выставок или соревнований, з/п кинолога. Амуницию тоже не приплетаю – хотя мы тратим не мало на ошейники и шлейки, фактически, можно обойтись одним комплектом за 300 рублей.
В конце у нас самая непредсказуемая колонка расходов – здоровье. Визит к ветеринару может сильно проредить ваш кошелёк. Базовые анализы и консультация выйдут тысячи на три, а дальше – как повезёт. Поэтому всегда должна быть “подушка безопасности”, на случай болезни кого-то из членов семьи. Это в теории, а по факту далеко не каждый может сразу выложить 30 или 50 тысяч за операцию и лекарства.
__________________
Перед написанием данной статьи я беседовал с друзьями – ветеринаром общей практики и хирургом – кандидатом ветеринарных наук. Конечно, как специалисты, они были крайне категоричны во всём, от питания до плановых обследований. После кормёжки каше-костным варевом или копеечным кормом не стоит ожидать ничего хорошего. Многие современные питомцы уже к пяти годам имеют хронические заболевания ЖКТ, так что лучший способ сохранить деньги – своевременная профилактика.
Выбирайте не самые дорогие, но обязательно качественные продукты! Собакам сегодня вполне хватает проблем с генетикой и окружающей средой, не стоит добавлять в этот список дурное питание или некорректное содержание.
Отпишитесь в комменты, сколько в среднем вы тратите на свою собаку? Есть ли у вас “лайфхаки” для экономии бюджета?
_________________
Спасибо, что читаете нас!
“Жизнь собак слишком коротка, это их единственный недостаток”
Источник
Трансформация отношения к домашним животным как к членам семьи не могла не затронуть крупнейший сегмент этого рынка — корма, на который приходится почти 90% продаж в индустрии заботы о питомцах. На этом фоне в лидеры роста категории вышли лакомства, а производители и сети ждут дальнейшего роста спроса на премиальные продукты с натуральными ингредиентами и специализированные диеты. Гуманизация отношения к домашним питомцам стимулирует владельцев разделить с домашними животными свое стремление к здоровому образу жизни.
По оценкам Nielsen, корма сегодня формируют почти 89% всего российского рынка товаров для домашних животных: 73,3% приходится на корма для кошек, 15,2% — на корма для собак. В текущем году объем российского рынка кормов для питомцев в натуральном выражении достигнет 624,5 тыс. тонн, в денежном — $3,05 млрд, подсчитали в Euromonitor International.
Как указывает директор по работе с клиентами «Nielsen Россия» Ольга Дашкевич, наибольшие темпы роста не только в категории кормов, но и на всем рынке товаров для домашних животных сегодня показывают лакомства для питомцев. За октябрь 2018 года — сентябрь 2019 года спрос на продукцию в натуральном выражении увеличился на 13%, в деньгах — на 16% год к году. Для сравнения: весь рынок товаров для домашних животных за тот же период вырос на 4% и 10% соответственно.
Директор по маркетингу Mars Petcare в России Ольга Кострова отмечает, что сегодня в России кормление как основа ответственного отношения к питомцам трансформируется в пользу сбалансированных готовых рационов, учитывающих те или иные особенности животных. Два важнейших качества таких продуктов — сбалансированность по составу и полнорационность — практически труднодостижимы в кормлении едой «со стола» или едой, приготовленной в домашних условиях, отмечает она.
Как сказано в исследовании Mars Petcare и «Яндекс.Маркета», которое проводилось среди жителей только крупных городов России, сегодня специальный корм в Москве покупают 68% владельцев кошек и 56% владельцев собак. В Санкт-Петербурге показатели выше и доходят до 72% и 70% соответственно. В других городах-миллионниках специальный корм больше выбирают кошатники — 67%, тогда как среди владельцев собак таких всего 48%. Готовят для своих кошек отдельную еду 2% жителей Москвы и 8% — Санкт-Петербурга. А кормят едой со стола всего 1% владельцев или меньше, следует из исследования. При этом от 19% до 36% респондентов в зависимости от региона и домашнего животного дают своему смешанное кормление (и кормами, и едой со стола). Стоит оговориться, что ситуация в городах отличается от других географий в сторону более глубокого проникновения категории.
Рынку еще есть куда расти, отмечает Ольга Кострова. По ее словам, более 55% суточной нормы калорий в мисках российских кошек приходится на готовые корма, а у собак — только около 14%. В Европе в некоторых странах этот показатель достигает 100%, указывают в Mars Petcare: «Но это объяснимо — наша категория в России довольно молода и еще 25 лет назад ее фактически не существовало». Исполнительный директор Ассоциации производителей кормов для домашних животных Федор Борисов согласен, что потенциал рынка исчерпан менее чем на 50%. Помимо этого он отмечает, что сегодня покупатель кормов для домашних питомцев хочет иметь максимально широкий ассортимент продукта в зависимости от вкусовых предпочтений питомца и интересуется новыми категориями, такими как лакомства. Но, оговаривается он, рост сегмента может быть во многом вызван эффектом низкой базы. Согласно Nielsen, на лакомства сегодня приходится 4,5% рынка товаров для домашних животных.
Mars Petcare добавляет, что, когда уже развито ответственное отношение к домашним животным и сбалансированное кормление, начинают активно развиваться лакомства. Это связано с тем, что владельцам становится недостаточно базового кормления, и они хотят разнообразить рацион своих питомцев, чтобы в том числе разделить моменты радости с ними или позаботиться о здоровье ротовой полости.
На фоне такого динамичного развития интерес к сегменту питания домашних животных проявляют и компании, ранее здесь не представленные. Ряд игроков в последнее время либо уже вышел на этот рынок, либо тем или иным образом проявил к нему интерес. Но, отмечает господин Борисов, пока их доля на рынке несущественна. Кроме того, поясняет он, рынок кормов для домашних питомцев изначально очень специфический. «Продажи определяются прежде всего качеством продукта — никакие маркетинговые кампании на кошку не подействуют. Если питомцу не нравится корм, он просто не будет его есть»,— рассуждает Федор Борисов.
Отмечают в Mars Petcare и рост расходов российских покупателей в категории: в кормах для кошек в среднем затраты выросли на 11%, в том числе на 15% в категории сухих кормов и на 8% — во влажных кормах. По словам Ольги Костровой, одна из самых ярких тенденций последних лет — это премиумизация, или, иными словами, востребованность специализированных рационов и тех, что содержат натуральные ингредиенты или различные кулинарные изыски. Во многом это также связано с более ответственным подходом к домашним животным. Потребители стали больше обращать внимание на здоровье, персонализацию, удобство, высокие стандарты и безопасность кормов, перечисляет Ольга Кострова. В портфеле Mars, в частности, есть линейки Perfect Fit, Sheba, Cesar и Nature`s Table, а также питание для стерилизованных питомцев, щенков и котят, зрелых кошек и собак. Персонализированный подход, учитывающий особенности животных, связанные с возрастом, образом жизни, размерами, породой, уровнем активности животного, отличает бренд Royal Canin.
Тренд на премиумизацию кормов для домашних животных и стремление владельцев разделить с питомцами свой здоровый образ жизни видят и в сети Auchan. В «Магните» ожидают, что в следующие несколько лет будет расти спрос на лакомства, в том числе для ухода за здоровьем питомцев, например для уменьшения образования зубного камня и укрепления десен у собак. Гуманизация отношения к домашним питомцам подталкивает владельцев проводить больше времени со своими питомцами: покупать игрушки, специальные угощения, так что категория лакомств — функциональных и подкрепляющих — также выглядит перспективной для российского рынка, согласны участники индустрии.
Илья Вадимов
Источник