Все рекламы кормов для кошек
28 May Реклама товаров для животных
Кто не знает шкодливого кота Бориса, кота Феликса и золотистого ирландского сеттера из рекламы «Чаппи»? Как вы уже могли догадаться, сегодня речь пойдет о рекламе товаров для животных. Мы приведем вам примеры лучшей рекламы для счастливых обладателей четвероногих друзей.
Рынок кормов для домашних животных сформировался в России около пятнадцати лет назад и в настоящее время активно развивается. По числу домашних животных на душу населения Россия занимает второе место в мире после США. Больше всего в качестве домашних животых у нас заводят кошек – от 25 до 30 миллионов. На втором месте — собаки (около 20 миллионов).
Рекламу товаров для домашних животных можно увидеть плакатах и лайт-боксах, но чаще всего – по телевизору. Давайте вспомним самые известные рекламные ролики с участием домашних любимцев и разберемся, в чем их специфика.
1. Whiskas
Полосатый котик (британский короткошерстный) уже давно стал лицом компании «Вискас». И неслучайно – ведь кошек и котов этой породы производители считают эталоном домашней кошки. Более того, в рекламе «Whiskas» снимаются котята и взрослые кошки, выведенные в немецком питомнике «Silver Treasure». Здесь традиционно разводят лучших в Европе представителей породы британская короткошерстная. Именно поэтому кошки в рекламе корма всегда так ухоженно выглядят.
Отметим несколько особенностей рекламы «Вискас»:
- Отсутствие ярких тонов, в том числе в окрасе кошек.
- Спокойствие, уют, легкая игривость четвероногих актеров.
- Посыл к традиционным ценностям.
2. Chappi
А вот коллеги Whiskas, производящие корм для собак Chappi, выбрали другую стратегию. В их рекламе снимаются несколько собак разных пород, которые «разговаривают» между собой. Сюжет всегда практически одинаковый: знаменитый ирландский сеттер советует своим незадачливым друзьям поменять их корм на «Чаппи» и описывает его достоинства. Эта реклама красочная, веселая, а собаки в ней игривые, жизнерадостные и активные. В конце обычно делается акцент на вкусовых качествах продукта: “Чаппи” – это вкусные мясные блюда, приготовленные по любимым семейным рецептам”.
3. Sheba
Для рекламы «элитного» корма для кошек «Шеба» компания «Марс» пригласила в рекламу звезду – актрису Еву Лонгорию с ее любимицей. Как тут не довериться вкусу американской красотки? Сексуальная, дерзкая, роскошная – такой получилась реклама «Шеба».
«Для страстных натур»:
4. Kitekat
«Kitekat» – корм энергичных кошек»
Реклама этого корма со знаменитым котом Борисом отсылает нас к эпохе немого кино – смесь черно-белого с цветным и титры на черном фоне, описывающие события из жизни Бориса:
В этой рекламе особенно подчеркивается, что после “сытного мясного обеда” кошки здоровы и полны сил.
5. Catsan
В рекламе наполнителей для кошачьего туалета снимают строго котят и кошек белого окраса. В роликах преобладают синие и белые цвета, ассоциирующиеся у зрителей с чистотой и свежестью. «Запирает запах на замок!» – заверяет радостный голос в российской версии рекламы. В немецкой же рекламщики апеллируют к уюту и доверию: «Catsan – для приятного чувства быть дома»
Еще одну забавную рекламу кошачьих туалетов с «задыхающимся» котом сняли немцы:
Подводя итог, отметим, что нужно сделать, чтобы снять успешную рекламу товара для животных.
1. Найти животное, которое станет символом вашей марки;
2. Продумать философию вашей фирмы, идею и настроение рекламной кампании и ролика;
3. Сделать акценты: на эмоциональной составляющей, вкусовых качествах, функциональности и т.д.
4. Правильно подобрать цветовую гамму.
Где разместить рекламу товаров для животных?
Телевизионная реклама – хороший способ привлечь внимание к бренду, но достаточно дорогой. Мы предложим вам несколько альтернатив:
- Специализированные журналы и газеты для владельцев домашних животных;
- Объявление в рекламном блоке местных газет в разделе “Животные”;
- Реклама на автобусах и остановках (брендирование).
Несмотря на то, что на рынке кормов для животных в данный момент лидируют зарубежные компании, вполне возможно, что именно ваш продукт станет особенным и завоюет сердца покупателей.
Источник
История зарождения популярности котов в сети
2005 считается годом, когда коты начали свое «наступление» на интернет. Популярный форум
4chan даже придумал термин caturday (от англ. Saturday — это «суббота»). В этот день пользователи делились смешными фотографиями кошек. Так родилось понятие Lolcat (от Lol — «смеяться» и cat — «кот») — это снимок кота, дополненный смешной фразой, написанной чаще всего с грамматической ошибкой.
Главным Lolcat принято считать Happycat (счастливого кота). Благодаря ему появился самый популярный в сегменте мемов сайт «I can has Cheezburger», появившийся в январе 2007 года. Идея ресурса пришла в голову блогеру Эрику Накагава после того, как он увидел серого улыбающегося кота с глупой надписью, написанной с ошибкой.
Уже в сентябре 2007 года группа инвесторов
приобрела сайт за два миллиона долларов. Благодаря смешным фотографиям и рассказам его ежемесячно посещают десятки миллионов пользователей, что позволяет владельцам успешно продавать рекламу. В день проект приносит около $1665.
Популярность
За несколько лет карьеры кошка, которую интернет-пользователи прозвали Grumpy Cat (Угрюмым Котом),
заработала для своей хозяйки 100 миллионов долларов. Ролики с ее участием на YouTube просмотрел почти 31 миллион пользователей. За ее каналом следят свыше 200 тысяч человек, а на страницу кошки в Facebook подписаны более 8 миллионов пользователей — показатели, характерные для голливудских звезд.
«Коты притягивают к себе больше, чем другие животные, в силу однозначной положительной эмоциональной окраски, — объясняет психолог центра “Просвет” Анна Михайлова. — Медведь или собака могут быть опасными для человека, коты — в меньшей степени. Птицы не пушистые и не настолько тактильные существа, как кошки, поэтому тоже не подходят. Отчасти это и мода — какое-то время назад были очень популярны хорьки, их заменили еноты, сейчас коты. Пушистое, милое и довольно безобидное животное».
По словам опрошенных vc.ru экспертов, фотографии и видео о котах по количеству просмотров почти всегда обгоняют экономические или политические новости. На страницах даже серьезных общественных деятелей или чиновников в соцсетях мелькают питомцы, вызывая больше комментариев, чем важные темы и вопросы.
«Люди устали от политики, проблем, они хотят читать что-то позитивное, простое, даже лишенное сложных смыслов», — считает психолог Анна Михайлова.
История успеха Угрюмого Кота
Grumpy Сat появился на свет 2 апреля 2012 года, а уже в сентябре стал популярен во всем мире. Всё началось с забавного фото в социальных сетях, сделанного братом хозяйки котенка. После этого появился
ролик на YouTube, который сегодня имеет почти 19 миллионов просмотров. Природная особенность — неправильный прикус животного — настолько понравилась пользователям, что питомец моментально стал героем популярных мемов, ставших в дальнейшем украшением футболок и сувениров.
Поняв, что на выражении морды кота можно неплохо заработать, его хозяйка создала целую империю под брендом Grumpy Сat: календари, блокноты, закладки, чашки, одежда, подставки под горячую посуду, плакаты, игрушки, — это только малая доля того, на чем появляется изображение животного.
В 2013 году от имени Grumpy Cat вышла в продажу книга
Grumpy Cat: A Grumpy Book, которая продержалась в списке бестселлеров газеты The New York Times 10 недель и была переведена на 20 языков мира. Сейчас в арсенале кота уже две книги.
Два года назад компания Friskies впервые пригласила пушистую звезду сняться в рекламе своего бренда — ролики производителя корма для кошек собирают миллионы просмотров с Угрюмым Котом.
Популярность животного была настолько велика, что позволила ему не толко рекламировать известных производителей, но и создать собственный бренд — кофейный напиток Grumppuccino.
Сейчас Grumpy Сat снимают в кино, приглашают на открытие благотворительных акций и кинопремьеры, вручают музыкальные награды.
В какой рекламе снимают котов
В 2014 году на YouTube
оказалось более двух миллионов видео с котами. Совокупное количество просмотров составило около 26 миллиардов. Наравне с темами «юмор» и «секс» кошки стали еще одним драйвером эффективности рекламы.
«Судя по последним исследованиям рекламных и маркетинговых специалистов, лицезрение наших пушистых друзей в видеороликах увеличивает количество просмотров рекламных материалов, — говорит создатель рекламного агентства “Чеширский кот” Ирина Бавыкина. — Котики в рекламе позволяют привлечь большее внимание аудитории к продвигаемому продукту или услуге или большую аудиторию в количественных показателях».
В 2011 году канадская рекламная компания JohnSt
выпустила шутливое видео о создании якобы первого в истории агентства, которое использует в роликах исключительно котов. Для этого маркетологи придумали специальный термин — catvertising. «Коты — самый популярный медийный носитель в инернете», — заявляют представители JohnSt.
Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свой продукт с помощью людей, пиратов, кукол Muppet, анимированных печенок, коров, но успех пришел к компании, только когда в ролике задействовали котов. Узнаваемость бренда после рекламы
увеличилась на 10%, продажи — на 8%. Сейчас у ролика почти 8,5 миллионов просмотров.
Коты успешно справляются с рекламой не только товаров для животных или молока. В феврале 2014 году автомобильный гигант Mercedes выпустил ролик, в котором «самый аэродинамичный серийный автомобиль в мире» Mercedes Benz CLA под классическую музыку рекламирует ленивый кот.
2014 год компания
завершила с рекордным показателем в 1 650 010 проданных автомобилей, увеличив продажи почти на 13%.
Годом ранее Toyota для продвижения модели Corolla в Новой Зеландии и Австралии также задействовала в рекламе кота. Домашние питомцы не всегда любят путешествовать в автомобиле, поэтому маркетологи задались вопросом — на что были бы готовы кошки, если бы они полюбили езду на машине.
В ролике в течение 90 секунд кот тратит свои девять жизней ради того, чтобы оказаться внутри заветного автомобиля. Видео посмотрели уже более 1,7 миллиона человек. А Corolla
стала
самым продаваемым автомобилем в Австралии 2013 года.
Коты участвовали в рекламе магазина IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto и многих других товаров. В 2013 году британский телефонный оператор O2 запустил рекламную акцию «Будь собакой!», главным героем которой стал кот. Компания призывала зрителей выйти за привычные рамки на примере кошки, которая вдруг захотела стать собакой.
Ролик
собрал на YouTube более трех миллионов просмотров и самое большое количество действий «поделиться» в Великобритании за месяц. На него было выпущено около 40 пародий.
В 2005 году, когда коты только набирали популярность, американская ипотечная компания Ameriquest
представила серию рекламных роликов во время Суперкубка по футболу — в день, по своему значению сопоставимый для американцев с национальным праздником. Традиционно это также главный день для рекламы, которую увидит вся страна. Видео демонстрируют разные ситуации, по которым человек может сделать неверные выводы о том, что произошло.
Слоган кампании гласил: «Не делайте поспешных выводов. Мы бы не стали». Этим заявлением Ameriquest убеждала людей в том, что, оценивая их кредитоспособность, не будет судить слишком быстро, что даст им больше шансов на получение ипотеки. Лучшим из четырех роликов был признан тот, в котором поучаствовал кот. По популярности он обогнал рекламу Pepsi, траслировавшуюся на том же матче. Позже ролик завоевал награду на фестивале «Каннские львы».
«Наибольший эффект коты дадут в рекламе товаров FMCG (общественного потребления) — такие продукты всем нужны, информация и “милота” разлетается по сети быстро, — говорит создатель компании “Чеширский кот” Ирина Бавыкина. — Здесь не так важна аудитория как товар, который рекламирует кот. Но как и любая другая реклама, ролики с котами могут не сработать — всё зависит от креативности, задумки авторов».
«Если все грамотно сделано, то фото или видео котиков поднимут популярность любого блога, — комментирует блогер
Екатерина Цойлик (8,976 подписчиков). — Но многое зависит от самих животных — все любят толстых, пушистых и ленивых котиков. А вот лысые сфинксы нравятся далеко не всем, поэтому ими собрать лайки нереально. Самые популярные породы — это британцы и вислоухие шотландцы».
Коты в офлайн-бизнесе
В в апреле 2015 года филолог-переводчик Владимир Кузин открыл в Москве первое «котокафе» Котики и люди», где хозяева — реальные кошки. Владельцы заведения предлагают посетителям снять стресс и отдохнуть, выпив чай или кофе и общаясь с животными. Оплата в кафе ведется поминутная в зависимости от времени и дня недели.
Меню не предусмотрено — только конфеты, печенья, сэндвичи и пирожки, которые входят в стоимость времени. Всего в кафе находятся 12 животных — все они подобраны на улице, любой желающий может забрать кота домой или стать его опекуном.
В будущем в кафе планируются мастер-классы и лекции. Уже сейчас многие приходят туда не только отдохнуть, но и поработать в спокойной обстановке. Владельцы кафе позиционируют его как тихое место — дети могут посетить заведение только утром или днем.
«Котокафе» в Азии
Первое кошачье кафе появилось в 1998 году в Тайване. Через несколько лет подобное заведение открылось в японском Осаке, после чего в стране восходящего солнца возникло около 80 подобных заведений. За последние пару лет кошачьи кафе открылись в Канаде, США, Мексике, Великобритании, Италии, Франции и некоторых других странах.
«Образ кошки обращает человека к самым простым эмоциям: радости, спокойствию, — говорит психолог Анна Михайлова. — Присутствие животного не дает человеку чувствовать себя одиноким. Кошка тактильно приятное существо: теплое, пушистое. У нее, в отличие от большинства животных, очень богатый язык мимики. И да, иногда человек готов платить за удовольствия, так почему бы не заплатить за общение с котом».
Источник
Реклама кошачьего корма разрушает стереотипы. Не кошачье это дело – спасать людей в горах? Отнюдь. Есть только псовая охота, а котовой не бывает? Вы точно уверены? Креативная реклама кошачьего корма рассказывает о мурлыках трудных профессий и о собачьей жизни кошачьих.
Авторы этой серии снимков, известные фотографы Инес ван Ламсвеерде (Inez Van Lamsweerde) и Винуд Матадин (Vinoodh Matadin), дополнили фотосессию симпатичным рыжим котом.
И кошка – трансформер в рекламе кубика Рубика
С надписью: “Вертите и поворачивайте, пока не будет правильно.”
печатная реклама для школы дайвинга Blumarea
На этих принтах, созданных немецким агентством Scholz & Friends, нам показывают как кошки дразнят собак, показывая им рожи. Дело в том, что кошкам совершенно нечего бояться, ведь собаки пристегнуты на очень прочные поводки Flexi.
Надпись: “Особенно прочные собачьи поводки”.
Новая машина с воском E-4300 от Somela это лучше для вас … не для вашей кошки.
«Все хотят быть собакой», потому что только для этого лучшего друга человека существует премиальная сабачья еда Eukanuba.
Румынское отделение Leo Burnett разработало интересную кампанию для Eukanuba – подразделения компании по производству кормов для животных Iams, принадлежащей Procter & Gamble.
Корм Eukanuba позиционируется как еда премиум-класса для собак, состоящая исключительно из натуральных ингредиентов и обогащенная витаминами.
Мы то, что мы едим. Это утверждении верно и для наших питомцев. Во всяком случае, производители корма для кошек с максимальным содержание рыбы решили это доказать.
Реклама наглядно демонстрирует, что коты и кошки, которым дают этот корм, чувствуют себя как минимум принцами и принцессами, а то и королевами!
Реклама наглядно демонстрирует, что коты и кошки, которым дают этот корм, чувствуют себя как минимум принцами и принцессами, а то и королевами!
Видимо, смотря сколько баночек корма съесть.
В общем, если ваш питомец голубых кровей – то этот корм явно предназначен для него.
Если же благородства в вашем котике недостаточно, просто положите ему побольше консервов.
Такая реклама вряд ли годится для собачьего корма, но кошкам королевский образ подходит идеально.
«Французский модный дом Lanvin представил весьма необычную рекламную кампанию.
Помимо модели Кристен МакМенами Стивену Мейзелу позировало два очаровательных черных кота. В результате, фотосессия получилась очень стильной и, одновременно, немного загадочной, не зря ведь с черными кошками связано множество преданий и суеверий…».
Jalan.net – это японский онлай сервис, позволяющий пользователям бронировать гостиницы и билеты на любой вид транспорта.
Жене легче воспользоваться кредиткой Дельта банка, чем двадцать минут мурлыкать, уговаривая мужа-скрягу купить кота (реклама 2006г.)
Остановим распространение запаха кошки!
Хотя коты и кошки считаются суперчистоплотными животными и запах от
них можно услышать только в том случае, если хозяин неделями не меняет
кошачий лоток – туалет. Но в этом случае аэрозоль вам точно не поможет.
Ну, только если вы себе в нос его не набрызгаете…
Аленка.
«Я очень знаменит. Пожалуйста, заберите меня домой». Коты, изображенные на данных плакатах очень хотят попасть в добрые руки. Но, кому нужен простой кот? Вот и пытаются животные как-то привлечь внимание потенциальных хозяев, притворяясь знаменитостями.
Источник
Кого не привлекает благородность и наглость кошки из рекламы «Шебу дай мне»?
За всеми роликами Шебы скрывается истинная любовь к кошке, которая выше чувств к близкому человеку.
В рекламе мы слышим песню исполнителя из Франции Vincent Le Chat. Оригинал песни»Nouris-Moi Bebe», что в переводе на русский означает «Накорми меня, детка». Стоит отметить, что песня была написана специально для оригинальной рекламы корма для кошек Шеба.
Важно! Песню можно послушать по ссылке:
Реклама кошачьего корма Sheba “Шебу дай мне” 2020
В самой рекламе снимается актер из Лондона Hugo Nicolau. Показан он в роли романтичного влюбленного певца, который просит от имени кота срочно накормить его самым вкусным. Хозяйка, которую играет актриса Ева Лонгория, очень гармонично смотрится с грациозным котом.
Справка. Актер Hugo Nicolau снимался в 14 фильмах. Основные жанры – триллеры, драмы.
Ева Лонгория – американская актриса и модель, которая впервые снималась в рекламе. Как она утверждает, ей было интересно и забавно, а кот Ник был просто великолепен.
Актриса известна многим благодаря сериалу «Отчаянные домохозяйки». Помимо этого, является общественной активисткой и предпринимателем. С детства ухаживала за бездомными кошками.
Текст песни «Шебу дай мне» в переводе с английского языка
Давай — на моем доме мой дом, я дам тебе конфеты.
Давай — на моем доме, мой дом, я дам вам
Я блоко сливы и абрикоса — слишком да.
Давай — на моем доме, мой дом приходят на
Давай — на моем доме, мой дом приходят на
Давай — на моем доме, мой дом, я собираюсь дать вам
Инжир и финики и виноград и пирожные эх.
Давай — на моем доме, мой дом приходят на
Давай — на моем доме, мой дом приходят на
Приходите на своем моего дома, мой дом, я собираюсь дать вам конфеты
Приходите на своем моего дома, мой дом, я собираюсь дать вам все,
Давай — на моем доме мой дом, я собираюсь дать вам Рождественская елка
Давай — на моем доме, мой дом, я собираюсь дать вам
Брак кольцо и яблоко слишком ах
Давай — на моем доме, мой дом приходят на
Давай — на моем доме, мой дом приходят на
Давай — на моем доме, мой дом, я собираюсь дать вам
Персик и груша , и я люблю ваши волосы ах
Давай — на моем доме, мой дом приходят на
Давай — на моем доме, мой дом приходят на
Приходите на своем моего дома, мой дом, я собираюсь дать вам Easta — яйцо
Давай — на моем доме, мой дом, я собираюсь дать вам
Все — все — все
Порода кошки в рекламе Шебу дай мне
Главный герой настолько привлекателен, что завораживает взгляд самых искушенных. Почему же именно эта порода выбрана для рекламы корма «Шеба»?
«Шеба» позиционирует себя как марка достаточно высокого качества корма. Поэтому маркетологи не стали использовать задорных котят пестрой окраски. Тем более многие окрасы уже ассоциируется у зрителей с другими кормами. Порода русская голубая является отражением фирменного стиля компании «Шеба». Здесь все идеально – телосложение, грация, окрас, даже взгляд.
Русская голубая характеризуется короткой шерстью дымчато-серебристого окраса. Эти кошки выглядят дорого и благородно.
Сама порода привлекает взгляд благодаря своим характеристикам:
- Крепкому телосложению;
- Ярко-зеленым глазам;
- Природной грациозностью;
- Фотогеничностью;
- Уравновешенностью характера.
Согласно статистике, после появления серии роликов корма «Шеба» популярность породы резко увеличилась. Кошки хорошо уживаются с другими животными, а также благосклонно относятся к детям.
Sheba ломтики в соусе (Телятина и язык)
Изысканное сочетание не оставит равнодушной ни одну кошку. Реклама предлагает подарить своей любимице незабываемое удовольствие от вкуса сочного блюда.
«Шеба» отличается высоким качеством корма. Он изготавливается из отборных продуктов и является полностью сбалансированным. В составе корма отсутствуют соя, консерванты, красители и усилители вкуса.
В составе корма производитель гарантирует наличие мяса (телятины и языка), злаков, продуктов их переработки, аминокислот, таурина, минеральных веществ, витаминов А и Е. В каждом порционном пакетике корма присутствует 85% мясных веществ.
В рекомендациях по кормлению рассчитано на средний вес кошки 4 кг до 4 пакетиков в сутки.
Важно! В миске кошки всегда должна быть чистая вода.
Согласно отзывам на разных сайтах, покупатели оценивают корм на твердую четверку в соотношении цены и качества.
Качество корма
Как у каждого корма, у «Шебы» есть положительные и отрицательные стороны (по мнению специалистов).
Плюсы корма:
- Отсутствие сои;
- Широкая линейка вкусов;
- Распространенность корма. Представлен практически в любом супермаркете;
- Адекватная стоимость. Находится в среднем ценовом сегменте.
Минусы корма:
- Не рекомендуется ветеринарами в качестве полнорационного питания;
- Состав не полный. Возможно, некоторые составляющие скрыты.
- Отсутствие вариаций сухого корма.
Корм производится известной компанией Марс, которая производит и более дешевые корма. Компания относит корм к продукту премиум класса. Однако такое часто является только результатом маркетинга.
Важно! Класс корма определяется несколькими характеристиками: составом, стоимостью, популярностью.
Однако состав корма «Шеба» указан не полностью. Поэтому анализ провести сложно.
Производитель указывает на 100 грамм продукта 11 грамм белка. При сравнении с кормами эконом класса, например, «Китикета», «Вискаса», это хорошее количество (где всего 8 грамм белка).
Стоимость «Шебы» значительно ниже премиальных кормов, но выше эконом-класса. Поэтому отнесем его к среднему сегменту.
Реклама и актеры внушают доверие к корму. Так и хочется порадовать своего питомца таким кормом.
Источник